• les MDD premiers prix permettent d’accéder à des produits, dont la valeur absolue est élevée (par ex un lecteur DVD à 39 €)
  
• les MDD premium permettent de s’offrir des produits griffés à un prix économique, par exemple Mono Design by Conran chez Monoprix
  
• Les MDD ne sont pas « sans marque », elles sont signées par les enseignes qui engagent leur réputation sur leur qualité.

• Les packagings sont parfois un peu plus rustiques mais c’est de moins en moins vrai, comme le démontre Krys avec ses superbes coffrets Look & Krys.

• 7 consommateurs sur 10 jugent les MDD égales ou supérieures aux grandes marques et 8,7 sur 10 en achètent. Les MDD pèsent 1/3 des achats en grandes surfaces et plus de la moitié dans certaines catégories de produits. Les médicaments génériques sont jugés très favorablement par 80% des Français qui les achètent 6 fois sur 10, soit 2 fois plus qu’en 2002.

• Il reste des distributeurs qui n’ont quasiment pas développé de MDD, tels que la FNAC, DARTY, etc. probablement pour ne pas se couper des grandes marques. Dommage, car il y a bien complémentarité comme l’illustre SEPHORA, dans un secteur pourtant dominé par les grandes marques.

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